نقش بسته بندی در بازاریابی چیست؟

۴ نقش بسته بندی در بازاریابی برای افزایش فروش و جذب مشتری

همانطور که ضرب المثل قدیمی می گوید: «شما فقط یک بار فرصت دارید که تأثیر اول را ایجاد کنید»، چرا که هیچ شانس دومی برای تکرار آن وجود ندارد همین اصل را می توان تقریباً برای هر چیزی در زندگی، به ویژه بسته بندی محصول، اعمال کرد.

از زمان انقلاب صنعتی، نقش بسته بندی در بازاریابی برای برندها بسیار مهم شده است تا اولین تاثیر مثبت را بگذارند و مورد توجه مصرف کنندگان قرار گیرند. در اینجا خلاصه ای سریع از چگونگی رشد بسته بندی در طول قرن نوزدهم تا دوران مدرن آورده شده است.

در سال ۱۸۱۷ اولین جعبه مقوایی تجاری در انگلستان تولید شد.

در دهه ۱۸۵۰: کاغذ راه راه در صنعت بسته بندی ظاهر شد.

در ۱۸۷۹: رابرت گیر – چاپگر بروکلین – به اشتباه اولین کارتن تاشو کاغذی را تولید کرد.و این شروع دوران جدید در بازار و بازاریابی بود

در سال ۱۸۹۹: بیسکویت Uneeda برای اولین بار در سراسر کشور انگلستان ، بیسکویت های بسته بندی شده در جعبه مقوایی مقاوم در برابر رطوبت و محافظ را طراحی، مارک و تبلیغ کرد. قدم بزرگی در این عرصه تولید کننده گان دیگه رو به وجد آورد

اما رکود بزرگ: الگوهای خرید مصرف کننده تغییر می کند و ایده بسته بندی به عنوان «فروشنده خاموش» کم کم شکل می گیرد.

پس از جنگ جهانی دوم: مواد بسته بندی یکبار مصرف و دور ریختنی جدید مانند پلاستیک و آلومینیوم ساخته شده اند.واین باز خودش جریان متفاوتی ایجاد شد.

دهه ۱۹۵۰ تا ۱۹۶۰: تولد برندسازی مدرن با شرکت هایی متولد شد که به دنبال ایجاد ارتباط عاطفی با مصرف کنندگان از طریق تبلیغات هستند.

نیمه دوم قرن بیستم: کسب و کارها به سرعت برند خود را افزایش داده و تازه می کنند. آنها همچنین طرح های بسته بندی منحصر به فردی را ایجاد می کنند که از رقبا متمایز است.

اکنون در عصر مدرن، برندها با افزودن طراحی خلاقانه و عناصر برندسازی به جعبه‌ها، پست‌ها و موادی که در مقیاس جهانی قابل تشخیص هستند، به تکامل بسته‌بندی محصولات خود ادامه داده‌اند. همانطور که شرکت ها در قرن بیست و یکم به سمت طراحی های جدید و بهتر می نگرند، نقش بسته بندی در بازاریابی از جهات مختلفی تغییر کرده است. بیایید ببینیم که بسته بندی محصولات قابل فروش چگونه به برندها در تعامل با مصرف کنندگان و افزایش فروش کمک می کند.

شناخت برند

شرکت‌هایی که از عناصر برندسازی ثابت در سراسر بسته‌بندی محصول خود استفاده می‌کنند، باعث شناسایی برند می‌شوند. این به مصرف‌کنندگان کمک می‌کند بسته را در قفسه شلوغ یک فروشگاه زنجیره ای شناسایی کنند یا به صورت آنلاین در یک فروشگاه انترنتی نمایش داده شود. در نتیجه، شرکت ها می توانند وفاداری به برند را با مصرف کنندگان ایجاد کنند و توجه خریداران احتمالی را به خود جلب کنند.

با ویژگی ها ارتباط برقرار می کند

بسته بندی محصول به برندها این امکان را می دهد تا ویژگی های کلیدی خود را از طریق کپی و تصویر به مصرف کننده منتقل کنند. اطلاعات محصولی که می تواند روی بسته نمایش داده شود ممکن است شامل دستورالعمل ها، مزایای اصلی و حقایق تغذیه ای باشد. این به مصرف‌کننده کمک می‌کند تا تصویری را در مورد اینکه چگونه می‌توان از محصول برای استفاده در زندگی روزمره‌شان استفاده کرد، به تصویر بکشد.

کاربری برای استفاده

ایجاد یک بسته با در نظر گرفتن عملکرد، کلید موفقیت بازاریابی است. این به این دلیل است که عملکرد باعث می شود بسته محصولات با دوام، ایمن، قابل حمل و نقل و باز شدن آسان برای مصرف کننده باشد.

پایدار برای همه

مصرف کنندگان تقاضای بیشتری برای تلاش های پایدار از سوی شرکت ها در سراسر جهان دارند. برندهایی که از مواد سازگار با محیط زیست در طراحی بسته بندی خود استفاده می کنند، تعهد مصرف کنندگان را به آینده ای پایدارتر نشان می دهند و به کاهش ردپای باکتری و زباله های بسته بندی در سراسر جهان کمک می کنند.

بسته بندی را با محصولات کاغذی دایکات شروع کنید

بسته های خود را در محصولات کاغذی دایکات ایجاد کنید. ما در بسته بندی های سفارشی و پایدار برای همه صنایع، از جمله لوازم آرایشی، مراقبت از پوست، مراقبت از مو، مواد غذایی، آب نبات، محصولات پخته شده، و داروسازی تخصص داریم. امروز با ما تماس بگیرید تا در مورد خدمات بسته بندی منحصر به فرد ما بدانید.

در اساسی ترین سطح خود، بسته بندی به عنوان محافظ برای محصول داخل عمل می کند. حمل و نقل و حمل و نقل را ساده می کند و ماندگاری مناسبی را برای محصول شما تضمین می کند. ثانیا، و شاید کمتر مهم نباشد، بسته بندی شما باید تاثیر درستی داشته باشد. در واقع، اهمیت بسته بندی را نمی توان در بازاریابی محصولات شما نادیده گرفت. این کارکردهای مختلفی را انجام می دهد و وقتی صحبت از هویت برند، شناخت و وفاداری مشتری به میان می آید، نقش مهمی ایفا می کند.

چرا اینقدر مهم است که بسته بندی خود را درست انجام دهید؟

بسته بندی برند شما را از رقبا متمایز می کند. شما می خواهید محصولات شما حتی قبل از اینکه کسی خرید کند یا آنها را امتحان کند برجسته و مورد توجه قرار گیرند. اولین وسیله شما برای انجام این کار از طریق طراحی بسته بندی است . خرده فروشان تمایل دارند محصولات مشابه را با هم گروه بندی کنند، بنابراین نیاز به متمایز کردن محصول شما از رقبا حیاتی است.

بسته بندی خوش ساخت با طراحی چشم نواز راهی عالی برای دستیابی به تمایز واقعی است. اندازه، شکل و ساختار بسته بندی ممکن است برای محصولات مشابه مشابه باشد، اما طراحی اغلب می تواند بسیار متفاوت باشد. برخی از طرح های ساده همچنان نمادین هستند. قلع واقعی حاوی لوبیا پخته شده همیشه یکسان خواهد بود، اما کمتر کسی طراحی کلاسیک هاینز را با رقبای خود اشتباه می گیرد.

اگرچه ممکن است آن سطح از تمایز برای اکثر برندها قابل دستیابی نباشد، اما می توان با استفاده هوشمندانه از رنگ و طرح، مطابق با هویت برند شما، به درجه ای از فردیت و متمایز بودن دست یافت.

رنگ بسته بندی می تواند بر تصمیمات و عادات خرید مصرف کننده تأثیر بگذارد

اگرچه همه ما ممکن است دوست داشته باشیم باور کنیم که آنقدر پیچیده هستیم که نمی‌توانیم تحت تأثیر چیزی مانند بسته‌بندی ساده قرار بگیریم، رنگ می‌تواند تأثیر واقعی بر تصمیمات و عادات خرید ما داشته باشد. انتخاب رنگ‌های مناسب برای بسته‌بندی می‌تواند به برانگیختن واکنش احساسی مشتریان شما کمک کند.

مشکی تاثیر چشمگیری می گذارد و هم با تجمل و هم با اقتدار همراه است. از سوی دیگر، رنگ سفید می تواند نشان دهنده سادگی و خلوص باشد. اشتیاق و جسارت را می توان از طریق بسته بندی قرمز منتقل کرد، در حالی که سبز می تواند نشان دهنده طبیعت و یک رویکرد زیست محیطی باشد.

بسته بندی محصول یک ابزار بازاریابی است

بسته بندی محصول در نوع خود یک ابزار بازاریابی ارزشمند است و نباید از آن بگذرید. این کانالی برای ارتباط است که می توانید از آن برای نمایش تصویر برند خود و همچنین ارائه اطلاعات حیاتی محصول به مردم استفاده کنید.

بسته بندی عجیب، به یاد ماندنی و جالب همگی می توانند پیامی را به برند شما منتقل کنند. همچنین می تواند ارزش های نام تجاری شما را در انتخاب هایی که برای بسته بندی شما انجام می شود نشان دهد. شاید بسته‌بندی شما عمداً لوکس و گران‌قیمت باشد، در عوض، ممکن است حسی دست ساز و دست ساز داشته باشد. هر آنچه را که انتخاب می کنید، انتخاب مواد و اطلاعاتی که بسته بندی شما شامل می شود، پیامی را به مصرف کنندگان بالقوه منتقل می کند.

مصرف‌کنندگان به‌طور فزاینده‌ای به خوبی آگاه می‌شوند و هنگام انتخاب خرید، ارزش‌های آنها بیشتر و بیشتر نمایان می‌شود. از طریق بسته بندی متصل ، می توانید تعامل بیشتری با مصرف کننده ایجاد کنید، داده ها را جمع آوری کنید و تجربه کاربر را ارتقا دهید.

بسته بندی باعث شناخت برند می شود

همانطور که در بالا به آن اشاره کردیم، مارک های نمادین بلافاصله قابل تشخیص هستند. به فرم نایک، فونت کوکاکولا یا مگ دونالد فکر کنید. اینها هویت های برندی هستند که از یک ابزار بازاریابی به یک پدیده فرهنگی تبدیل شده اند. ابزاری که آنها از طریق آن به این امر دست یافتند، قرار دادن هویت برند خود در محصولاتشان و سپس رساندن آن محصولات به دست مصرف کنندگان است.

اگر مشتریان جذب رنگ‌ها، فونت‌ها و طرح‌های محصول شما می‌شوند و بر انتخاب آن‌ها تأثیر مثبت می‌گذارد، پس همین جذابیت می‌تواند به آنها در شناخت برند شما در آینده کمک کند. همچنین خریدهای مکرر را بدون نیاز به جستجوی زیاد برای مشتریان آسان می کند.

از طرف دیگر، ممکن است بسته بندی شما را نمایش داده شده ببینند و تجربه مثبتی را که با محصول شما داشتند را به خاطر بسپارند و سپس خرید دیگری انجام دهند. شناخت برند، ایجاد وفاداری به برند و ایجاد یک پایگاه مشتری ثابت برای محصولات شما را بسیار آسان تر می کند.

اگر می خواهید در مورد بازاریابی و بسته بندی اطلاعات بیشتری کسب کنید؟ با شماره ۰۹۳۵۲۶۵۶۷۶۶ تماس بگیرید و اطلاعات کاملی در رابطه محصولی که میخای بگیرید

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد رویکرد خلاقانه اشتها برای بسته بندی و بازاریابی محصول با کلیک کردن اینجا با ما تماس بگیرید .